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    例如，水井坊原來生產(chǎn)的都是低檔白酒，現(xiàn)在涉足的是白酒的高端市場(chǎng)，無論是產(chǎn)品本身還是營(yíng)銷模式都需要從根本上進(jìn)行變革。
    原先推銷低端白酒的所有營(yíng)銷方法幾乎都不可能再用了，這不僅要求企業(yè)擁有非常強(qiáng)的市場(chǎng)適應(yīng)能力，而且對(duì)企業(yè)的管理能力也是非常大的考驗(yàn)，因此，對(duì)于策劃人員來說，如果不是非變不可，這樣的策略不可以輕易提出。
    七、品牌策劃的主要步驟
 

    品牌策劃的主要步驟如圖4─3所示。
    無論采用什么樣的品牌策略，品牌決策都屬于公司的重大決策，因?yàn)樗粌H直接關(guān)系到企業(yè)目前的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，而且對(duì)公司未來的市場(chǎng)地位具有非常大的影響力，因而所有有關(guān)品牌的策劃都要求策劃人員非常謹(jǐn)慎。

 

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