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     2.根據延伸產品與原產品之間的關系可分為同類產品延伸和異類產品延伸。不同的學者對這兩個概念的表達有些差異。例如，荷蘭的萊茲伯斯教授把同類產品延伸稱為產品延伸，把異類產品延伸稱為名稱延伸，把延伸產品和母品牌差異很大的情況稱為概念延伸。后面這種延伸實際上也是異類延伸，只不過延伸的產品跨度更大。營銷學者瓊恩•金姆(Chung K.Kim)和安妮•拉瓦克(Anne M.Lavack)指出，品牌延伸包括橫向延伸(Horizontal Extension)和縱向延伸(Vertical Extension)。橫向延伸指將原有酒店VI設計的品牌名應用在與母品牌種類相似或無關的新產品上，即異類產品延伸;縱向延伸則指引入與原產品種類相同、但通常在價格和質量上與原產品差別較大的新產品，即同類產品延伸。美國卡內基一梅隆大學教授彼得•法古哈(Peter Farquhar)的提法更容易理解。他認為，品牌延伸可分為兩種類型產品線延伸(Line Extension)和產品類別延伸(CMegory Extension)。本書采用他的分類方法。

(1)產品線延伸
    產品線延伸也稱為線延伸，是指用酒店母品牌作為原產品大類中針對新細分市場而開發的新產品的品牌。這是品牌延伸的主要形式，目前在品牌延伸中有80%～90%是屬于產品線延伸。產品線延伸的方式有很多，如不同的口味、不同的成分、不同的形式、不同的大小、不同的用途、不同的檔次等。比如，隨著消費者健康意識的增強，箭牌公司在綠箭、黃箭、白箭等口香糖的基礎上推出了品牌名為“5”的無糖口香糖，包括奔涌西瓜味、魅幻藍莓味、激酷薄荷味等，這種延伸就屬于口味延伸；

 

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