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      當(dāng)有人持續(xù)不斷的對(duì)品牌付出真愛(ài)、感情與關(guān)懷時(shí)，品牌才能茁壯成長(zhǎng)。奧美的“品牌管家之道”就是基于這種信念產(chǎn)生的，它是我們的工作態(tài)度，也是我們的作業(yè)過(guò)程。
近年來(lái)歐美企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)最熱門(mén)的主題是品牌以及和品牌相關(guān)的探討。有一位研究企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳銷(xiāo)的專(zhuān)家Larry Light在接受訪問(wèn)提及未來(lái)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)時(shí)說(shuō)：“未來(lái)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)，品牌互爭(zhēng)長(zhǎng)短的競(jìng)爭(zhēng)。商界與投資者將認(rèn)清品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn)。此概念極為重要，因?yàn)樗嘘P(guān)如何發(fā)展、強(qiáng)化、防衛(wèi)與管理生意業(yè)務(wù)的一種遠(yuǎn)景………
擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要的多了。唯一擁有市場(chǎng)的途徑是先擁有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌。
 

      除了專(zhuān)家的證言，美國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)機(jī)構(gòu)也針對(duì)會(huì)員作調(diào)查，其中至少50家公司表示，他們當(dāng)中最重要的課題是管理品牌資產(chǎn)（Brand Equity）.就我們奧美自身的跨國(guó)性客戶而言，幾乎沒(méi)有一家不在提倡重視品牌，雖然在現(xiàn)實(shí)生活中，正在身體力行重視品牌甚至短期銷(xiāo)售的廠家寥寥無(wú)幾，大多數(shù)品牌負(fù)責(zé)人受困于競(jìng)爭(zhēng)的壓力，擅長(zhǎng)以促銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)解決市場(chǎng)問(wèn)題，而忽視了長(zhǎng)期品牌的經(jīng)營(yíng)。當(dāng)然，我們也親眼目睹了少數(shù)用心建造品牌、不畏強(qiáng)敵壓境、數(shù)十年如一日相信廣告、因此茁壯成長(zhǎng)的大客戶。

 

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