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最生動地表現酒店的VI設計

Post by rhtimes, 2018-4-11, Views:

于是我們迅速決定了整個TVC的調性:單純、聚焦,用最直接的對比法對產品賣點進行詮釋:以舊一代嬰兒車的不舒適和新一代嬰兒車的舒適之間最直接的對比,來最生動地體現品牌的VI設計和該產品的賣點。于是我們只剩下最后一個問題,如何表現“不舒適”和“舒適”?

表現嬰兒的情緒變化是很困難的一件事,因為嬰兒不會說話,沒有復雜的表情變化,那么何不就利用嬰兒的這種單純性,將其表現到極致呢?

整個15秒版TVC一開始就直奔主題:深色背景,嬰兒坐在深色的嬰兒車中,只做一件事,哭,不停地哭,純粹地哭。第一時間抓住電視機前消費者的聽覺神經!我們要達到到這樣一種效果:不管你在電視機前做什么,不管看書、聊天、上網、吃零食、發短信,我們都要第一時間讓你把注意力移到屏幕中好孩子的廣告上來!

隨后鏡頭徐徐拉后,媽媽推著另一輛紅色嬰兒車進入畫畫面,此時的嬰兒是依舊保持在哭的狀態中,媽媽將嬰兒緩緩地抱入紅色嬰兒車,嬰兒轉哭為笑,出slogan。最后回馬槍我們玩了一個小幽默:嬰丿兒坐在紅色嬰兒車中邊笑邊將黑色嬰兒車一腳踢開,TVC終。

回顧整個TVC,只有三個鏡頭,只有三個視覺元素:嬰嬰兒車、嬰孩、媽媽,為了保持結構的單純性,我們甚至只在TVC中出現了媽媽的身體,避免媽媽的面部對畫面產生千擾,而聽覺元素除去旁白 slogan,更是簡單到了極致,只有嬰兒的哭聲、笑聲!

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