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如何全面發(fā)展企業(yè)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃？

規(guī)劃是一項(xiàng)比較全面的和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展計(jì)劃。品牌規(guī)劃指的是指導(dǎo)品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播和品牌策劃的一套詳細(xì)的戰(zhàn)略發(fā)展方案。品牌規(guī)劃是對(duì)品牌的一種戰(zhàn)略性發(fā)展，它有助于品牌保護(hù)，并大大延長(zhǎng)品牌壽命。在規(guī)劃中的品牌戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)也有助于品牌管理者有目的的開展工作。品牌經(jīng)理可以把所有的精力、能力投入到一個(gè)方向上。專心致志，精益求精是品牌規(guī)劃自然生成的結(jié)果。市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐表明，無論是單一品牌企業(yè)，還是多品牌企業(yè)，都需要對(duì)其品牌的未來進(jìn)行合理規(guī)劃。特別是那些多品牌或多品種的企業(yè)尤為重要。可口可樂公司一定要考慮“雪碧”、“芬達(dá)”、“醒目”等飲品之間的關(guān)系，以及這些非可樂飲料與可樂正牌飲料之間的協(xié)調(diào)，還有它們之間不同的品牌主體和個(gè)性。否則，人們就會(huì)認(rèn)為：難道“雪碧”要取代“可口可樂”不成？寶潔公司也是一樣，它那數(shù)以百計(jì)的品牌若不是逐一分類管理，人們一定會(huì)認(rèn)為寶潔是一鍋品牌大雜燴。所以，可以這么說，當(dāng)你兼并的企業(yè)和發(fā)展的品牌越來越多的時(shí)候，品牌規(guī)劃迫在眉睫。

品牌評(píng)估是對(duì)品牌實(shí)態(tài)的一種評(píng)價(jià)。品牌評(píng)估也是對(duì)品牌進(jìn)行管理的一種需要。當(dāng)品牌策劃了一段時(shí)期后，應(yīng)當(dāng)對(duì)品牌所處的現(xiàn)狀做一個(gè)正確的判斷。品牌評(píng)估可以明確地告訴企業(yè)品牌現(xiàn)處的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。品牌評(píng)估讓我們看到，我們的品牌目標(biāo)是否實(shí)現(xiàn)了或者距離有多大。品牌評(píng)估可以使人發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在品牌運(yùn)用時(shí)偏離了多少定位，他們的品牌營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)是不是被人為的破壞了，他們的品牌形象是不是已經(jīng)老化了。更重要的是，品牌評(píng)估可以提醒我們下一步該做什么了。我們還可以運(yùn)用“品牌地位評(píng)價(jià)模型”，這個(gè)模型可以幫助我們對(duì)自己的品牌地位有一個(gè)清楚而有形的認(rèn)識(shí)。

總而言之，我們要進(jìn)行品牌規(guī)劃，就要有一個(gè)科學(xué)的規(guī)劃方法。品牌規(guī)劃流程，它的提出得益于對(duì)品牌策劃的研究和品牌策劃的實(shí)踐。