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如何打造企業(yè)標(biāo)志形象的不衰退？

企業(yè)形象標(biāo)志設(shè)計的衰退是企業(yè)非常苦惱的一件事情，形象標(biāo)志設(shè)計從品牌成長到成熟為企業(yè)帶來了可觀利潤，企業(yè)形象標(biāo)志設(shè)計品牌衰退將會發(fā)生利潤下滑，并且形象標(biāo)志一旦出現(xiàn)衰退跡象就有兵敗如山倒之勢。所以，成熟企業(yè)的一個重任就是設(shè)法阻止品牌形象標(biāo)志設(shè)計的衰退。面對市場衰退問題，產(chǎn)品與品牌是不同的，一個產(chǎn)品容易衰退，甚至它的衰退曲線幾乎是垂直的，但一個企業(yè)形象標(biāo)志設(shè)計品牌衰退運動曲線就要長一些。然而我們必須認(rèn)識到，產(chǎn)品衰退一定會帶動品牌形象衰退。

影響品牌形象標(biāo)志設(shè)計衰退的關(guān)鍵因素如果用一句話來概括的話，就是“形象老化”。

具體的有：

產(chǎn)品形象老化是一個不容忽視的問題。產(chǎn)品形象的老化主要來自于更新?lián)Q代。消費者是在成長的，他們不愿看到一個產(chǎn)品長期一成不變，市場競爭也會很快使企業(yè)產(chǎn)品過時。因此我們必須提高產(chǎn)品更新率，只有這樣企業(yè)才能保持產(chǎn)品的領(lǐng)先性，并提升產(chǎn)品的年代形象。

產(chǎn)品更新要注重七個方面。

如果企業(yè)對品牌為什么衰退不理解的話，就一定要記住下面這句話：外觀包裝形象是影響品牌衰退的直接原因。

21世紀(jì)是“視覺消費”的世紀(jì)。缺乏標(biāo)志設(shè)計視覺美的產(chǎn)品就缺乏吸引力。美將給我們帶來消費的享受，而外觀包裝就是商品視覺美的載體。一個連外表都不好的東西誰會相信它的內(nèi)在是優(yōu)秀的呢？

產(chǎn)品的外觀形象來自于工業(yè)設(shè)計。包裝形象主要來自于包裝設(shè)計，包裝材料的使用和包裝工藝。

如果要防止品牌形象老化導(dǎo)致市場衰退，就要在一定的時期去更新產(chǎn)品的外觀和包裝。