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    貼身肉搏戰(zhàn),是針對(duì)敵人的弱點(diǎn)發(fā)起攻擊,而更高明的手段則是將酒店競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)為弱勢(shì)，從而再突出酒店強(qiáng)勢(shì)的VI設(shè)計(jì)!面對(duì)對(duì)美國(guó)出租車(chē)行業(yè)的老大赫茲公司,艾飛斯坦然自稱(chēng):我們只是美國(guó)出租車(chē)業(yè)的第二,所以要更努力呀。在感性上贏得了消費(fèi)者的同情;而在理性方面,艾飛斯更提供了消費(fèi)者一個(gè)舍赫茲而選擇艾飛斯的有力理由:到我們的柜臺(tái)前來(lái)吧,我們柜臺(tái)前的隊(duì)伍比第一名要短一些。

    坐擁百年輝煌的可口可樂(lè)已成為當(dāng)之無(wú)愧的正宗可樂(lè),在美國(guó)民眾心目中有著不可動(dòng)搖的地位。想喝真正的飲料、正宗的可樂(lè)嗎?當(dāng)然非可口可樂(lè)莫屬了,初生牛犢的百事可樂(lè)卻偏不買(mǎi)賬:你可口可樂(lè)不是自我標(biāo)榜古老、正宗嗎,我百事可樂(lè)就亮出我的年輕來(lái)。“百事一一新一代的選擇”,以青春活力來(lái)與充滿(mǎn)青春活力的年輕一代消費(fèi)者同行,百事贏得了新一代的選擇。

    可親可愛(ài)的麥當(dāng)勞叔叔和他們的免費(fèi)兒童樂(lè)園贏得了孩子們的歡心,漢堡大王卻對(duì)孩子們說(shuō):嘿,如果你還是個(gè)孩子,請(qǐng)到麥當(dāng)勞去吧,我們只接待10歲以上的成年人。真是精彩之極!這一來(lái),所有10歲以上的孩子自會(huì)驕做他們的成年人身份而選擇漢堡大王,而那那些10歲以下卻渴望長(zhǎng)大、拒絕承認(rèn)幼稚的孩子也要求父母帶他們?nèi)h堡大王,以體現(xiàn)自己與眾不同的品味和超越同齡孩子的特殊身份。因?yàn)楹⒆涌偸桥瓮缛臻L(zhǎng)大,早日擁有自由的力量。