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    隨著市場的全球化，對某一個整體市場進行劃分的方式已經(jīng)越來越不能適應當今市場發(fā)展的要求，如果把全球作為一個大的市場，唯一的劃分辦法只能是對消費者進行集聚。
    一、企業(yè)進行市場細分的原因分析
    在現(xiàn)實的市場操作中，沒有任何一家企業(yè)在市場上是可以什么都做、包打天下的。即使在同一行業(yè)也不存在這種情況，原因如下。
    1、資源的有限性
 

    任何企業(yè)的經(jīng)營都是一個從資源整合到利潤取得的循環(huán)過程，在這個過程中，企業(yè)利用自己所擁有的企業(yè)營銷資源在為社會創(chuàng)造價值的同時，取得合理利潤作為回報。
    在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營理論中，市場本身也是企業(yè)資源的組成部分，由于資本的逐利性決定了這樣的資源是必然要被瓜分的。