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產(chǎn)生全新的品牌策劃運(yùn)作方式

Post by rhtimes, 2015-6-18, Views:

    這么一來,廠商和通路的持續(xù)合作,就產(chǎn)生一種全新的品牌策劃運(yùn)作方式。
    臺(tái)灣地區(qū)在通路革命之后,通路的權(quán)利非常大,廠商相對地居于弱勢,如何在通路上爭取競爭優(yōu)勢,顯得更加困難和重要。
    幫寶適的例子發(fā)展到后來,每天由他們自己登記貨架上的銷售情況,貨架管理的工作落在幫寶適自己手中。
 

    更不同的是,威名百貨和幫寶適之間的付酬方式也改變了,以往送貨、訂貨、驗(yàn)貨、發(fā)貨、付款••••••這一系列的過程不知要耗費(fèi)多少人力物力,現(xiàn)在則簡化了,幫寶適送貨到貨架后,只要有售出,威名百貨憑發(fā)票付現(xiàn)金給幫寶適;
    而幫寶適則幫他們承擔(dān)了存貨管制的工作。這二者之間價(jià)值互相聯(lián)絡(luò)之后,不是其他廠商可以做到的。
    這就是我所謂的如何跨越行銷單位的功能,通過資訊科技、存貨管制甚至生產(chǎn)作業(yè)流程來完成整體價(jià)值的創(chuàng)造。

 

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Tags: 品牌策劃 
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