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    Robortson，Zielimsk，和Ward（1984年）指出，電視廣告和商店是兒童接觸酒店VI設計產(chǎn)品的兩大資訊來源，因為兒童花在閱讀或其他媒體的時間，較看電視的時間為短。
    1.電視廣告與兒童購買態(tài)度
 

    一般而言，兒童對有電視廣告的商品信任度較高，但與年齡成反比，因為年長的兒童知覺到廣告的推銷意圖，也有過廣告商品實際使用的負面經(jīng)驗，例如產(chǎn)品實際的利益點和廣告承諾不一致，因此對廣告的說服性有某種程度的懷疑。
    李仁芳（1981年）研究指出，約有一半的幼稚園兒童認為電視廣告上說的都是真的，持同樣看法的小學三年級和六年級學生則分別只有20%和6%，認知能力的發(fā)展是主要的因素。
    年齡較長的兒童對資訊的接受、理解、評價程度較高，較能理性地過濾資訊，而非單憑直覺認知商品。此外，收看電視時間的長短也會影響兒童對廣告的信賴度。

 

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