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        對于缺乏需求，企業市場營銷管理的任務在于提供刺激，使原來缺乏需求的消費者產生需求：對于缺少消費環境的市場，企業則可以營造出各種適宜的小環境，以刺激需求；對商品VI設計和服務的形式可根據特定地區的環境進行必要的改進，使之適合當地人文或自然環境。這就是刺激性營銷。
        潛在需求狀態下的開發性營銷。潛在需求是指現在的商品VI設計或服務不能滿足的、隱而不見的需求。潛在需求存在于一切領域，因此這使企業可以不斷去發掘市場。對于潛在需求，企業市場營銷管理的任務是發現需求，不斷開發新產品，努力發掘老產品的新功效。這就是開發性營銷。
 

        退卻需求狀態下的再生性營銷。退卻需求是指市場對某種商品VI設計或服務的需求低于過去的水平，并且正進一步趨向衰退。很多退卻需求并不一定是由于商品落后造成的，大多數退卻需求是由于時尚的轉變、新產品的替代而引起的。但是，很多老產品依然有著新產品所無法替代的功能。對于退卻需求，企業市場營銷管理的任務是進行再生營銷，以促使再生需求。當然，再生營銷不是簡單重復過時的營銷行為， 而是根據新的消費特點賦予老產品以新的特征，使傳統商品帶給消費者以時代感。這就是再生性營銷。