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        在整個(gè)視覺識(shí)別系統(tǒng)中，基本視覺識(shí)別系統(tǒng)處于核心的位置，它不僅是品牌理念識(shí)別和行為識(shí)別的視覺化體現(xiàn)，又對(duì)其他延展視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)發(fā)揮著指導(dǎo)和規(guī)范的作用。
如前所述，視覺識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)主要由基本視覺識(shí)別系統(tǒng)和延展視覺識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)成。其中，基本視覺識(shí)別系統(tǒng)主要包括基本要素、輔助要素、要素組合、組合禁忌四個(gè)部分，基本要素主要包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等；輔助要素包括輔助圖形、典型圖像、吉祥物等；要素組合及其組合禁忌是指前述六個(gè)基本要素之間的基本組合和禁忌組合規(guī)范。
 

        標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色構(gòu)成基本視覺識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素項(xiàng)。其中，標(biāo)志是當(dāng)然的第一主角。作為非語言性的符號(hào)，標(biāo)志設(shè)計(jì)以其直觀精煉的形象闡釋著品牌理念，傳達(dá)著品牌風(fēng)格，有效克服語言和文字所帶來的溝通障礙，使目標(biāo)品牌與其受眾之間的溝通更為順暢。標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本類型有圖畫型標(biāo)志、文字型標(biāo)志和圖文結(jié)合型標(biāo)志三種，其中，圖畫型標(biāo)志有具象和抽象之分；文字型標(biāo)志有全文字和文字縮寫之分；圖文結(jié)合型標(biāo)志有重文字和重圖畫之分。標(biāo)志設(shè)計(jì)具體選擇怎樣的設(shè)計(jì)類型，需要從品牌領(lǐng)域、品牌定位、品牌風(fēng)格、競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)和消費(fèi)需求等多個(gè)方面綜合考量，防止沉溺于首寫字母縮寫的迷途。
 
 

 

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