公司品牌是思想的結晶......
公司作為一個實體是有國界的，
而公司品牌作為一種文化是無國界的……
人類生存的法則要求它這樣做，
公司品牌不所不在......
從理性的角度說：“公司品牌是所有行銷傳播的結果”。從感性的角度說：“公司品牌是公司（產品）和所有關系者（消費者、供應商、伙伴、員工以及政府）的關系集合”。進一步推演到“信息流”的話，這兩個定義是一致的。我們也可以說“公司品牌是思想的結晶”。
事實上關于公司品牌公司品牌的學術定義，國際上并沒有標準的答案。在不同地區(qū)、不同文化、不同的經濟發(fā)展水平下對公司品牌的理解都是有所不同的。但是有一個確定的，往往被人們混淆的概念是需要指出的，那就是公司品牌與公司名的關系：公司商號≠公司品牌；公司品牌＞公司商號。根據(jù)市場和公司公司品牌戰(zhàn)略的不同，一個公司可以只發(fā)展一個公司品牌，這個公司品牌名可以與公司商號相同也可以不同（例如：SONY、海爾）；而有些公司則擁有多個公司品牌以應用在不同系列的產品上（例如：P&G寶潔公司的玉蘭油、飄柔、SKⅡ等）。同時公司品牌（商標）的持有人或公司可以通過授權、許可讓其他公司也可以生產和銷售同樣公司品牌的產品，更可以是跨越國界的（在中國市場銷售的眾多外國公司品牌的產品實際上多為國內合資公司或OEM廠商所生產）。因此，可以說公司作為一個實體是有國界的，而公司品牌作為一種文化是無國界的。
公司品牌就是市場崇信度和指名購買率。消費者如果有忠愛的公司品牌，就不會在商店東游西看，舉棋不定，而是指名購買。
公司品牌就是利益。在消費者心目中，一個公司品牌一旦建立起形象，意味著消費者不單是對這公司品牌放心那么簡單，而是會認為這個公司品牌就是利益的保證，而購買其他產品就會冒風險。
公司品牌對于公司而言就是一切。首先它體現(xiàn)為擁有了優(yōu)越的生存權、發(fā)展權，意味著市場江山，沒有比公司品牌更具有持久性的經營單位。事實上，大到民族、國家、小到政黨、公司、個人，無不在自覺的構建公司品牌――人類生存的法則要求它這樣做，公司品牌不所不在，雖然有時候這種公司品牌意識是自發(fā)的、緩慢的。
（注明：轉載必須注明來源于人和時代機構 http://www.ppp006.com 作者：先鋒）
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