當(dāng)今社會,競爭日趨加強(qiáng),企業(yè)為增強(qiáng)企業(yè)市場競爭力,鞏固品牌實(shí)力.運(yùn)用不同的形式來擴(kuò)大公司的對外宣傳,產(chǎn)品品牌形象畫冊就是最重要的表現(xiàn)形式之一. 人們通常會通過產(chǎn)品品牌形象畫冊來了解一個企業(yè),因?yàn)楫a(chǎn)品品牌形象畫冊以其攜帶輕便、展示直觀的優(yōu)勢讓更多人接受。制作精美、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、展示全面的高檔產(chǎn)品品牌形象畫冊通常會提升企業(yè)形象。
客觀地說,產(chǎn)品品牌形象畫冊能全面展示企業(yè)的品牌形象、文化、理念、實(shí)力,如何根據(jù)企業(yè)實(shí)際,制作出一本適合企業(yè),又能給企業(yè)帶來收益的產(chǎn)品品牌形象畫冊是一般企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基本工作。但是,如果你做產(chǎn)品品牌形象畫冊不知不覺中陷入形式主義,因?yàn)榇蠹易霎a(chǎn)品品牌形象畫冊,你也做產(chǎn)品品牌形象畫冊,而且產(chǎn)品品牌形象畫冊沒有精心策劃,那么你的產(chǎn)品品牌形象畫冊能吸引誰呢？
做產(chǎn)品品牌形象畫冊的目的主要是為了吸引經(jīng)銷商、消費(fèi)者以及其它合作伙伴,宣傳品牌,但如果你的產(chǎn)品品牌形象畫冊與其它企業(yè)產(chǎn)品品牌形象畫冊一樣沒有多少新意,這樣的產(chǎn)品品牌形象畫冊又能吸引誰？產(chǎn)品品牌形象畫冊也要跟網(wǎng)站一樣,需要經(jīng)過系統(tǒng)規(guī)劃。每個公司都是不同的,有自己的獨(dú)特之處,那么產(chǎn)品品牌形象畫冊豈能照搬照抄？
例如,大部分鋼構(gòu)企業(yè)產(chǎn)品品牌形象畫冊結(jié)構(gòu)都是：開篇董事長、總裁或總經(jīng)理的照片加致辭,然后是公司簡介和組織架構(gòu),再次是制造實(shí)力、安裝實(shí)力和技術(shù)實(shí)力,最后代表工程展示――羅列一個個大同小異的工程。整個鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)的產(chǎn)品品牌形象畫冊很少有新意,更談不上有什么大的創(chuàng)意。這就直接致使企業(yè)產(chǎn)品品牌形象畫冊不能恰到好處的反映公司實(shí)力,只要換個品牌名稱和工程名稱,基本上就可以作為另一個的企業(yè)產(chǎn)品品牌形象畫冊。有時甚至?xí)霈F(xiàn),兩家企業(yè)的“理念”、“董事長致辭”等一模一樣的尷尬局面。這當(dāng)然主要是廣告公司懶惰――照辦照抄――的結(jié)果,但更多的還是,企業(yè)產(chǎn)品品牌形象畫冊在制作過程中缺乏策劃的思想指導(dǎo),導(dǎo)致產(chǎn)品品牌形象畫冊千篇一律的局面。
所以說,企業(yè)做產(chǎn)品品牌形象畫冊時一定要做系統(tǒng)規(guī)劃,體現(xiàn)出差異性。每個企業(yè)都有自己的賣點(diǎn),自己的品牌優(yōu)勢,若都照搬照抄,不深入分析企業(yè)實(shí)際情況,產(chǎn)品品牌形象畫冊又如何來展現(xiàn)企業(yè)形象呢？產(chǎn)品品牌形象畫冊是企業(yè)的“大名片”,它需要策劃設(shè)計(jì),一張極普通的名片不能引起別人的注意,而經(jīng)過精心策劃與設(shè)計(jì)過的名片,就能很好地抓住人的眼球。
很多企業(yè)也在為“革新”產(chǎn)品品牌形象畫冊而大費(fèi)苦心,它們認(rèn)為產(chǎn)品品牌形象畫冊是要做得與眾不同,所以它們更注重產(chǎn)品品牌形象畫冊造型上的變化,在封面上做一些奇形怪狀的創(chuàng)意,紙張厚一些,開本大一點(diǎn),圖片美一些,頁數(shù)多一些,而不注重整體內(nèi)容的規(guī)劃與設(shè)計(jì)。往往這些產(chǎn)品品牌形象畫冊“華而不實(shí)”,沒有分量,顯示不出品牌的分量。她無法吸引客戶,反而在展會上吸引了很多“破爛王”的注意。很多參加展會的人員在拿到企業(yè)遞送的產(chǎn)品品牌形象畫冊后,因其產(chǎn)品品牌形象畫冊沒有創(chuàng)新展示,內(nèi)容大同小異,而被丟棄在垃圾筒里,這吸引了很多“破爛王”。若企業(yè)花費(fèi)時間和金錢制作出的產(chǎn)品品牌形象畫冊,只能供“破爛王”享用,那么這些產(chǎn)品品牌形象畫冊也就在很大程度上失去了其存在的價(jià)值。
企業(yè)在制作產(chǎn)品品牌形象畫冊首先要進(jìn)行整體結(jié)構(gòu)的搭建,要充分評估自己的優(yōu)勢和劣勢,以及威脅和機(jī)會,即：進(jìn)行一次全面深入的SWOT分析,然后輔以人性分析以及四境界分析,隨后搭建一種最能反映公司整體實(shí)力的結(jié)構(gòu)。同時,這種結(jié)構(gòu)又能很好的避開公司的弱勢和威脅。例如,遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)在進(jìn)行公司產(chǎn)品品牌形象畫冊策劃時就以獨(dú)具特色的理念搭建公司產(chǎn)品品牌形象畫冊的結(jié)構(gòu),從而能集中巧妙的展示公司的雄厚實(shí)力,讓企業(yè)同樣的花費(fèi)產(chǎn)生多倍的影響力。同時,企業(yè)在制作企業(yè)產(chǎn)品品牌形象畫冊時,一定要在“堆積如山”的素材中精選一批能夠體現(xiàn)公司差異化理念的素材,然后對這些素材進(jìn)行必要的梳理和整合,才能放在產(chǎn)品品牌形象畫冊上使用,讓產(chǎn)品品牌形象畫冊能非常直觀地展現(xiàn)出公司的精神風(fēng)貌。
同樣,企業(yè)也不能忽視設(shè)計(jì)及內(nèi)部圖片的作用。產(chǎn)品品牌形象畫冊的圖片質(zhì)量作為產(chǎn)品品牌形象畫冊的基礎(chǔ),也不能有絲毫輕視。我們知道,如今已經(jīng)是“讀圖”時代,很多場合都是以圖片為主來反映問題,而文字只是起到畫龍點(diǎn)睛般的輔助作用。在這樣的情況下,我們一定在攝影和設(shè)計(jì)上下功夫,請最適合的攝影師前期拍照,請最適合的設(shè)計(jì)師進(jìn)行后期制作。當(dāng)然產(chǎn)品品牌形象畫冊所用紙張、印刷工藝同樣十分重要,稍有不慎,之前的辛苦努力都有可能白費(fèi)。
必須指出的是,企業(yè)產(chǎn)品品牌形象畫冊制作過程中的攝影、設(shè)計(jì)和印刷只是比較程序化的環(huán)節(jié),技術(shù)比較成熟,只要精心選擇,一般都不會出問題。企業(yè)產(chǎn)品品牌形象畫冊制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)還是基于品牌戰(zhàn)略規(guī)劃下的產(chǎn)品品牌形象畫冊整體“策劃”。可以毫不猶豫地說,現(xiàn)在企業(yè)產(chǎn)品品牌形象畫冊的質(zhì)量要提升,要想準(zhǔn)確反映出公司的實(shí)力,就必須在準(zhǔn)確認(rèn)清四勢和明確綜合資源的情況下,走“差異化”的道路,高度重視產(chǎn)品品牌形象畫冊的系統(tǒng)策劃工作,借助優(yōu)秀的系統(tǒng)策劃讓企業(yè)產(chǎn)品品牌形象畫冊“開口說話”,并且說著能夠立即引人入勝的“好話”。當(dāng)然,經(jīng)過精心策劃的產(chǎn)品品牌形象畫冊,還能在很大程度上避免成為“破爛王”的囊中之物。-酒店品牌設(shè)計(jì) http://www.hotelcis.com。
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